成人玩具市場值得投資
來源 :
http://www.chinatradenews.com.cn/20021212/9.htm#2
不久前在北京舉辦的一個同數學有關的玩具展覽上，利用中國智力遊戲和故事傳說製作的九連環、七巧板、華容道、魯班鎖、四喜人等智力玩具吸引了?多中外人士。但記者在展覽現場看到，除兒童外，成年人對這些智力玩具更感興趣。利潤大、風險小，而且目前基本處於空白狀態的成人玩具市場很值得國內企業投資。
中國成人玩具市場基本空白據報道，美國"9·11"事件後，以救援人員?主題的玩具，特別是利用電腦程式控制的消防車及醫療玩具在美國大行其道；電影哈裏·波特、魔戒王等上映後，與電影情節相關的授權玩具更是風靡世界。
中國輕工業協會的調查統計資料表明，在中國，成人幾乎沒有玩具。在國內玩具市場，99％?兒童玩具。北京市場的3000多種玩具，上海的7000多種玩具幾乎都以兒童?物件，絕大多數適合4-8歲兒童：作?最大玩具生?基地的廣東，玩具開發也基本定位于兒童。
從0歲到100歲都需要玩具心理學家認?：人在不同的年齡都會有不同的心理需求：成人的遊戲心理是獵奇而充滿智性色彩的，但現實中的遊戲過於殘酷，總希望在另一個世界的遊戲裏找回平衡。成人又是有消費能力和絕對自主權的，他們有資本將這個虛幻世界的遊戲進行到底。
成人玩具年需求至少500億中國社會調查事務所的一項調查顯示，在中國的大城市中，33％的成人認?自己喜歡並願意購買適合自己的玩具。中國玩具協會原理事長任興邦估計，我國的成人玩具市場僅青年需求一項，一年就達500億元人民幣左右。出生在20世紀60、70年代的人，童年時期因?經濟原因，很少用玩具打發時間，現在可能?生"補償"心態；另外，這些30-40歲的人工作和生活壓力大，競爭激烈，成人玩具由於需要全神貫注的投入，可以暫時忘記這種壓力。
現在的網路遊戲、網上聊天在公司白領中流行，也從另外一個角度反映了人們有暫時脫離現實的巨大需求。
另外，我國老年人口有1.2億，這個"銀髮消費群體"有龐大的經濟實力和經濟使用決定權。適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多。
成人玩具利潤高達50％業內人士認?，中國的成人玩具市場雛形尚未真正形成。現階段成人玩具行業利潤較高，毛利在120％-130％，零售毛利也可達到40％一50％。中國加入WTO後，與各締約國相互降低玩具進出口關稅，將有利於有中國特色的玩具開拓國際市場。正由於目前中國市場上成人玩具數量少、品種單一、價位高等制約消費的盲點，很可能?及時進人的企業帶來機遇。
年輕人需要複雜的智力玩具，老年人需要溫馨的玩具。調查顯示，34％的被訪青年人認?，他們需要智力參與和自己動手的較複雜的智力玩具及適於擺設的"觀賞類"玩具，29％的被訪中年人則鍾情于消遣型、輕度運動型玩具，與成年男性相比，27％的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手裏能把玩、擺在家裏能起裝飾作用的玩具，13％的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年。
（東方）